Каждый человек уникален и запросы у всех разные. Но почему Гугл выдает всем практически одни и те же страницы в поиске? Основной идеей персонального поиска Гугл является разная выдача результата поиска каждому человеку.
2 года назад Google активно развивал персонализацию поиска, но после все сошло на нет.
По словам сотрудника Google Денни Салливана персонализация поиска на данный момент «очень слабая». Основным фактором того что разные пользователи видят одну и ту же выдачу обуславливается языком и месторасположением.
Объяснение такой выдачи Салливан даже поместил у себя на странице в Твиттере.
Если мы ищем определенную услугу, например починить микроволновку, то результат поиска покажет сервисные центры нашего города. При этом другой человек ищущий также починить микроволновку видит совершенно другие сервисные центры.
Google не всегда делает то о чем говорит. Все быстро меняется и алгоритмы поиска, и выдача. Однако есть несколько факторов определенно влияющих на поисковую выдачу для разных юзеров.
Мы эти факторы рассмотрим и проанализируем и постараемся применить их для оптимизации под персональный поиск.
Факторы влияющие на персональную оптимизацию Google
Для начала нужно понять что такое персонализированные результаты поиска. Итак, персонализированные результаты — это комбинация традиционных факторов ревалентности данных, которые имеет поисковая система.
Основной информацией, которая есть у поисковика является:
- Текущее месторасположение
- Язык пользователя
- История поиска
Также влияние на поиск имеет то что авторизирован пользозатель в аккаунте Google или же нет. Таким образом список факторов уменьшается или увеличивается как в случае с авторизированным пользователем. Рассмотрим факторы для обоих видов пользователей.
Авторизированные пользователи
- Местоположение
- Устройство, то есть с чего сидит пользователь
- История поиска пользователя
- Наличие аккаунтов в соцсетях
- Использование других продуктов Google
Неавторизированные пользователи
- Местоположение
- Устройство, то есть с чего сидит пользователь
Как видите перевес факторов на стороне авторизированных пользователей. Они и могут сформировать четкую выдачу для конкретного пользователя.
Рассмотрим каждый фактор в отдельности и как он влияет на формирование персонального поиска.
Местоположение
Этот фактор очень влияет на удовлетворение конкретной потребности, например та же самая починка телефона, холодильника и так далее. Основываясь на этом и месторасположении пользователями выдача предлагает разную выдачу по результатам.
Таким образом это наиважнейший фактор формирования выдачи для конкретного пользователя. Поисковик знает IP пользователя и не важно авторизирован он или нет.
Если пользователь авторизован и на его мобильнике подключена система геолокации, то Google получает еще больше информации о пользователе, а значит и выдача будет очень точной.
Эти данные помогают поисковику бесконечно генерировать персонализированные результаты, основываясь на локальных запросах.
История поиска
В 2012 году Gooogle запатентовал создание профилей для персонализации пользователей и использование этих данных для персонализированного поиска.
Получается вся ваша история поиска и сайты на которые вы переходили помогают понять Google что вам интересно и нужно. Эти данные помогают системе менять выдачу таким образом, чтобы результаты были четко ревалентны для каждого пользователя.
Эти доводы очень просто рассмотреть в конкретных примерах. Наглядно показал принцип истории поиска для персонализации поиска показал Алех Барысевич.
Он сделал запрос в гугл «sequoia». Секвоя это национальный парк. Вот что он увидел:
После он начал переходить по различным сайтам связанным с национальным парком и пролистывать их.
Потом он снова решил задать этот же поисковый запрос, но увидел теперь немного иную выдачу.
Различия на скриншотах очевидны. Некоторые сниппеты сменили свое положение. В первой выдаче есть блок с видео, а во втором случае есть только изображения. В целом же изменений практически нет.
Год назад его коллега провела такое же исследование, но он имел несколько разных значений. После того как она перешла по нескольким результатам по одному из значений, она заметила колоссальные изменения. Самое заметное изменение было смена панели выдачи Сети знаний.
Вполне возможно что Google на данный момент мало персонализирует выдачу.
Социальные сети
Пар лет назад все настойчиво говорили о смерти социальной сети Google Plus, но она все еще жива. Однако в результатах персонального поиска очень мало публикаций из данной соцсети. В основном в преобладают результаты из Vk, Facebook и Twitter. В случае с Твиттер это карусель результатов.
Большинство результатов идет из Твиттер, они ревалентны но не персонализированы.
Что касается G+ зачастую результаты в выдаче крайне малы. Иногда бывает что и не находишь свои собственные посты и даже если твоим постом поделились. Но бывают исключения и они в выдаче показываются.
Если вы хотите получить результат от G+ то лучше заполняйте свой профиль. Обязательно укажите возраст, пол и интересы. Это может существенно повлиять на персонифицированный поиск.
А вот пример как влияет Твиттер на выдачу. Забиваем например в поиск Google barselona. Фанаты футбола это оценят. Что же мы видим? А видим мы в выдаче Твиттер аккаунт футбольной команды.
Тип устройства
Последние годы Google уделяет много внимание мобильной индексации. Поисковик активно продвигает mobile first-индексацию. Поэтому в ранжировании хорошие позиции получают сайты с быстрой загрузкой страницы мобильной страницы сайта.
Версии выдачи десктопной и мобильной могут быть совершенно одинаковыми. Однако бывают довольно специфические запросы связанные с устройством, которые очень влияют на ранжировку.
Страницы, которые грузятся медленно будут ранжироваться ниже в мобильном поиске, а в десктопной как обычно.
Для того чтобы сайт отлично ранжировался в обоих версиях поиска особое внимание уделите сервису Page Speed Insights. Он поможет вам подогнать сайт под требуемые верси и поиска.
Использование других продуктов Google
У Google есть много сервисов, которые откуда поисковик может брать информацию для формирования выдачи при поиске. Это Карты, почта, календарь и так далее.
В этой информации нет ничего ценного для SEO продвижения поскольку вся информация видна только пользователю авторизированному в Google сервисах.
Если задать дату и маршрут полета в гугле календаре, то всю информацию я смогу получить прямо в поисковой строке.
Кажется что Google становится чем- то большим чем просто поисковая система. Учитывая эксперимент с поиском персонализация может перерасти в один большой готовый продукт.
Как продвинуть сайт под персонализированный поиск
Если вы оптимизируете сайт под определенную локацию, страну или город, то не будет лишним оптимизировать сайт под персонализированный поиск и выдачу.
Итак, приступим.
Оптимизация под местоположение.
Если ваш сайт и контент является универсальным для всех пользователей, то можете пропустить этот момент.
А если вас интересуют конкретные рынки или вы хотите продвинуть ваш физический бизнес в интернете, то нужно его адаптировать под поиск, поисковые системы и под пользователей.
Самый первый шаг это добавление в Google Мой бизнес. Отсюда поисковик берет информацию для блоков локальной выдачи и панели знаний.
Обязательно проверьте все ли вы добавили туда. Аккуратно и не спеша посмотрите добавили ли вы адрес сайта, название фирмы, контактные данные, фотографии и адрес вашего допустим магазина.
Не ленитесь обновлять информацию. Чем новее информация тем больше шанс привлечь пользователей.
Используйте локальный структурированные данные, а также проверьте как работает сайт в мобильной версии. Дело в том что 80% запросов «поблизости» или «рядом со мной» идут именно с мобильников.
Старайтесь чтобы ваши клиенты ставили вам хорошие оценки. Чем они выше тем выше вы будете ранжироваться.
Отслеживайте позиции по каждой целевой локации. Они варьируются в зависимости от месторасположения. Так вы отследите эффективность в данном вопросе.
Языковая оптимизация
Оптимизация под языки кореллирует с международным сео продвижением. Этот метод отлично подойдет если у вас мультиязычный сайт.
Если вы уверены что сможете продвинуть под многоязычные запросы, то пробуйте и добивайтесь результатов. Если не можете, то получите только лишь разочарования.
Для начала выбираем свой международный формат. Существует три формата. Выбирайте тот в котором вы уверены.
- Один сайт с несколькими языковыми версиями. Этот формат хорош если вы хотите охватить страну в которой говорят на нескольких языках. Например такая страна это Швейцария.
- Один сайт и несколько языков. Здесь нет акцента на определенную страну. Однако весь контент должен быть одинаковым во всех языковых версиях сайта.
- Несколько версий сайта, нацеленных на разные языки. В этом случае мы создаем похожие версии сайта, но с разными специфическими отличиями. Они будут зависеть о целевой аудитории.
Ниже описаны три тактики, которыми вы можете руководствоваться при создании проекта.
Тактика № 1
Применение отдельной доменной зоны. К примеру можно зарегистрировать домен в зоне ch, ca, co,cc.
Аренда сервера или хостинга в целевой стране. Например двигаем сайт под Германию и хостинг покупаем в Германии.
Использование атрибута hreflang с указанием страны и языка.
Языковой контент размещаем в отдельных целевых папках. Так контент на английском идет в папку en, немецкий в папку de.
Покупаем ссылки с сайтов с целевым языком.
Тактика № 2
Применение общей международной зоны, в частности доменной зоны com.
Аренда сервера или хостинга на основном рынке. Иными словами покупаем там где выгодно и хорошее качество.
Использование атрибута hreflang с указанием языка.
Языковой контент размещаем в подпапки для отдельных стран, в uk, ch, jp, ch. И плюсом создаем подпапки для конкретных языков в каждой стране. Например так uk/en.
Покупаем ссылки с сайтов с целевым языком.
Тактика № 3
Применение общей международной зоны, в частности доменной зоны com.
Аренда сервера или хостинга где считаем нужным по нашему мнению.
Использование атрибута hreflang с указанием языка и местоположения.
Языковой контент размещаем в подпапки для отдельных стран, в uk, ch, jp, ch. И плюсом создаем подпапки для конкретных языков в каждой стране. Например так uk/en.
Покупаем ссылки с сайтов с целевым языком и месторасположением.
Можно также сделать отдельные сайты под конкретный язык или использовать вариации с тактиками.
Социальные сети
Соцсети также занимают почетные места в выдаче. С одной стороны это существенная проблема, а с другой стороны можно попробовать занять эти места.
Для этого нужен качественный и интересный контент. Люди обычно делятся тем что считают интересным. Так что пишем интересный и увлекательный контент.
Не стоит быть строгими к G+. От него пользы не очень много, но результаты могут проскальзывать в выдаче. Люди которые подписаны на вас смогут видеть ваши публикации в своем поиске.
Google очень тесно сотрудничает с Twitter поэтому в скором времени может появляться больше публикаций оттуда в поиске.
Оптимизация под несколько устройств
Как я уже сказала ранее мобильных юзеров становится больше чем десктопных. Поэтому необходимо на сайт установить адаптивную тему или сделать адаптивный дизайн.
Если четко следовать рекомендациям Google по mobile first-индексации, у вас не будет проблем связанных с падением позиций. Также нужно оперативно отслеживать позиции в десктопной и мобильной версии и при возникновении проблем решать их.
Учитывая что Google ранжирует мобильную выдачу основываясь на скорости загрузки сайта, то нужно добиться того чтобы сайт загружался не дольше 2 секунд.
Вот список инструментов, которые вам помогут в оптимизации:
- Отчёт Chrome User Experience с набором ключевых UX-метрик;
- Lighthouse – автоматизированный инструмент для отслеживания производительности веб-страниц;
- Page Speed Insights – инструмент, который оценивает скорость загрузки страницы и даёт рекомендации по оптимизации. Согласно данным SEO PowerSuite, более важную роль играет показатель оптимизации, а не скорость.
Поисковые намерения
Поисковики делаю все возможное и прилагают кучу усилий чтобы понять запросы пользователей и обеспечить безупречность результатов. Google занимает ведущую роль в расшифровке поисковых намерений.
А какая связь с персонализацией поиска?
Гугл использует все доступные способы в том числе и свои сервисы имеющие персональные данные пользователей.
Например при запросе «аренда крана» пользователь видит компании из своего города. Но если он недавно искал «аренда крана в Москве», то в результатах следующего поиска он может получить результаты по Москве в том числе.
Вот небольшие советы по оптимизации поисковые намерения:
- Часто пользователи ищут нужное с помощью голосового поиска. Обычно люди формируют запрос именно так как они говорят на родном языке. Поэтому стоит сделать оптимизацию под запросы и long-tail запросы. Например «купить мебель» и «где купить мебель в питере».
- Составьте список вопросов которые могут быть интересны пользователям. Таким образом это поможет создать контент, отвечающий на вопросы.
- Используйте внутреннюю перелинковку с перекликающимися статьями. Это поможет создать тематические кластеры. Они в свою очередь буду ранжироваться по связанным запросам.
- Необходимо использовать структурированные данные. Так вы покажете поисковику какой контент на вашем сайте и какого он типа.
На данный момент персонализация менее выражена чем несколько лет назад. Однако ее не стоит сбрасывать со счетов и она зависит от много.
Все рассмотренные факторы влияют на то что видят пользователи. Поэтому старайтесь оптимизировать сайт под персонализацию и пользователи обязательно найдут вас.
