Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2017 года

Новости рынка контекстной рекламы за июнь 2017 года

Яндекс добавил четвертое спецразмещение в рекламной выдаче, запустил отчет «Кросс-девайс» в Метрике и новые сегменты DMP в Аудиториях. В Google AdWords появилась новая стратегия «Максимум конверсий», а также два новых вида таргетинга на YouTube.

Яндекс добавил дополнительное спецразмещение

Директ добавил четвертое место в блоке спецразмещения. Дополнительное объявление показывается только для части коммерческих запросов, по которым больше всего качественных объявлений. В компании обещают, что доля таких запросов не будет превышать 2,7%, а количество объявлений в блоке продолжит зависеть от их релевантности.

Отчет «Кросс-девайс» в Яндекс.Метрике

В Яндекс.Метрике заработала бета-версия отчета «Кросс-девайс». Он дает возможность отслеживать конверсии клиентов, которые переходили на сайт с нескольких устройств. Определять посетителя на разных устройствах помогает технология «Крипта». Теперь рекламодатель сможет точнее оценивать с каких типов устройств посетители лучше конвертируются.

Константин Найчуков, евангелист eLama.ru:

Иван Белый, руководитель отдела веб-аналитики ArrowMedia:

Уточнения в объявлениях на площадках РСЯ

Яндекс.Директ добавил уточнения к объявлениям на площадках РСЯ. С помощью этого дополнения рекламодатели могут подчеркнуть преимущества предложения. По данным Яндекса, уточнения в горизонтальных блоках в РСЯ дают прибавку к кликабельности до 5%. В скором времени уточнения начнут показываться и в других типах блоков.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama.ru:

Авторасширение фраз объединили с ДРФ

Яндекс.Директ объединил две похожие опции: авторасширение и показы по дополнительным релевантным фразам. В настройках кампании осталась одна опция с названием «Дополнительные релевантные фразы», в которой можно указать процент расходов и настроить оптимизацию конверсий по цели. В статистике появилась новая колонка «Тип соответствия» для фильтра показов в «Мастере отчетов».

Новые сегменты DMP в Аудиториях

В Яндекс.Аудиториях появились сегменты данных от внешних провайдеров (DMP — Data Management Platforms). Их можно использовать для нацеливания только медийной рекламы на Яндексе и в РСЯ. Специализированные DMP систематизируют информацию о разных группах аудитории и составляют сегменты в Яндекс.Аудиториях для таргетинга в Дисплее. Сейчас среди партнеров Яндекса — Aidata.me, Facetz, НПО «Аналитика», Weborama.

Рудольф Винтер, руководитель группы специалистов AdLabs:

Стратегия «Максимум конверсий» в AdWords

Google AdWords запустил новую стратегию интеллектуального назначения ставок — «Максимум конверсий». Ставка, которую назначает система, позволяет получить больше конверсий и не превышать дневной бюджет. Для интеллектуального назначения ставок используется технология машинного обучения Google, а выбор ставки делается во время аукциона. В новой стратегии учитываются различные сигналы: списки ремаркетинга, время суток, браузер и операционная система пользователя.

Никита Кравченко, ведущий специалист по контекстной рекламе eLama.ru:

Дмитрий Самарин, специалист по контекстной и таргетированной рекламе Artics Internet Solutions:

Два новых вида таргетинга на YouTube

Для рекламы на YouTube станут доступны еще два вида таргетинга: привычки пользователей (Consumers Patterns) и важные события в жизни (Life Events). Таргетинг на привычки пользователей позволяет нацелить рекламу на тех, кто чаще посещает определенные магазины, рестораны/кафе, парикмахерские и массовые мероприятия и прочее.

Таргетинг на важные события помогает найти людей, которые переживают важный период в жизни: свадьбу, переезд или окончание учебы. Оба вида таргетинга работают на основе данных о просмотрах пользователя на Youtube, его поисковой истории в глобальном поиске Google и активности в других сервисах, например, Google Картах.

Екатерина Грызунова, руководитель группы аккаунтов ArrowMedia:

Выход AdWords API версии v201705

Google сообщил о выпуске AdWords API версии 201705. Сервис начал поддерживать группы кампаний, благодаря которым можно оценивать суммарную успешность кампаний с похожими целями. Изменения в показателе качества помогут проследить новые поля в отчете KEYWORDS_PERFORMANCE_REPORT (Отчет «Показатель качества ключевых слов»).

API AdWords начал поддерживать корректировки ставок для звонков через новую службу CampaignBidModifierService («Корректировки ставок для звонков»). Расширения Promotions теперь поддерживаются в службах настройки расширений и в службах фидов.

Правильность настроек в динамических поисковых объявлениях можно будет проверить с помощью нового типа групп объявлений SEARCH_DYNAMIC_ADS. Новый CAMPAIGN_CRITERIA_REPORT (отчет «Критерии кампании») позволит извлечь все критерии на уровне кампании.

Новая главная страница в Google Analytics

Новая главная страница аналитической системы Google Analytics стала доступна для 50% пользователей сервиса. Она включает трафик за период, количество активных пользователей на сайте в данный момент, самые посещаемые страницы, доход за период, коэффициент конверсии за период, количество сессий за период и т. д.

Изменения в спецификации данных о товарах

В Google Merchant Center изменилась спецификация данных о товарах. Google снял ограничения на минимальную сумму заказа во всех категориях и странах. Для повышения качества информации о доставке Adwords ввел максимальные значения для атрибутов shipping [доставка] и shipping_weight [вес_брутто].

В объявлениях с таргетингом на США теперь можно показывать предполагаемую дату доставки благодаря двух новым атрибутам: min_handling_time [минимальное_время_обработки] и max_handling_time [максимальное_время_обработки].

Новое решение Store Sales Direct в AdWords

Google рассказал о новом инструменте Store Sales Direct. С его помощью рекламодатели смогут оценивать влияние онлайн-рекламы на офлайн-продажи. Рекламодатель сможет импортировать адреса электронной почты клиентов, совершивших покупки в офлайне, и значения транзакций напрямую в AdWords, минуя все другие системы.

Юрий Папенов, директор по развитию Artics Internet Solutions:

Google перестанет сканировать письма в Gmail

Google откажется от сканирования содержимого почтовых ящиков Gmail В течение 2017 года. Ранее они использовалось для таргетинга рекламы. Теперь в Gmail реклама будет персонализироваться, как в других сервисах компании.

Бид-менеджер продолжит удерживать вход в блоки

Яндекс.Директ отключил опцию «Показывать на минимально возможной позиции», поэтому все объявления теперь конкурируют за места показа, на которые могут попасть по выбранным ставкам. Чтобы рекламодатели имели возможность размещать рекламу на последних позициях в блоках, бид-менеджер еЛамы изменил логику работы. Вход в спецразмещение или гарантию будет удерживаться благодаря своевременному обновлению ставок.

Источник: searchengines.ru

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

Оставить комментарий