Новости рынка контекстной рекламы за август 2017 года

Новости рынка контекстной рекламы за август 2017 года

Яндекс добавил второй заголовок в тексты объявлений на поиске, запустил новый вид таргетинга и сертификацию агентств по Метрике. Google обновил расширения для мобильных объявлений, выпустил AdWords API v201708 и готовится сделать универсальными все кампании по установке приложений.

Второй заголовок и дополнительные символы в объявлениях Директа

Теперь рекламодатель в поисковых объявления Яндекс.Директа может использовать два заголовка: первый ― длиной до 35 символов (раньше 33) и второй ― до 30. Длина текстов увеличилась с 75 до 81 символа. В тексте объявления можно использовать до 15 знаков препинания, которые не учитываются в общем подсчете символов (точки, запятые, кавычки, двоеточия, точки с запятой и восклицательные знаки).

Показ второго заголовка будет зависеть от площади, которую займут на экране оба заголовка. Яндекс рекомендует придумывать заголовки, которые будут дополнять друг друга. Новый формат объявлений пока не поддерживается в сетях.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

Константин Найчуков, евангелист eLama:

Новый таргетинг в Директе и Дисплее

Яндекс запустил платный сервис онлайн-мониторинга СМИ Яндекс.Медиана. Медиана отслеживает упоминания компании в СМИ, собирает статистику по просмотрам и информацию об аудитории читателей. Данные из отчетов Медианы можно выгрузить в Яндекс.Аудитории, сформировать на их основе сегмент и использовать его для таргетирования рекламы в Директе и Дисплее.

Информацию в Яндекс.Аудитории можно выгрузить из отчетов, в которых говорится как минимум о трех публикациях в трех разных СМИ с общим количеством просмотров не менее 2000. Для нацеливания можно будет использовать сегмент с минимум 1000 пользователями.

Иван Акимов, аккаунт-директор ArrowMedia:

Автофокус стал обязательным алгоритмом Директа

3 августа Яндекс сделал автофокус одним из обязательных алгоритмов системы, который нельзя отключить. Ключевые фразы автоматически уточняются минус-словами в каждой кампании. В интерфейсе сама настройка и добавленные минус-слова не отображаются.

Дарья Ишимова, специалист по маркетинговым коммуникациям Яндекса:

Новая опция «Счетчик Метрики для новых кампаний»

В Директе появилась возможность автоматически добавлять счетчики Метрики к новым рекламным кампаниям. Настроить это можно с помощью новой опции «Счетчик Метрики для новых кампаний» в настройках пользователя.

Также с помощью операции «Действие» — «Изменить счетчик Метрики» на странице «Мои кампании» можно массово изменять, удалять или добавлять новые счетчики Метрики в выбранных кампаниях.

Сертификация агентств по Метрике

Яндекс запустил агентскую сертификацию по Метрике. Агентства, которые претендует на сертификацию, должны уметь решать бизнес-задачи с помощью веб-аналитики. Чтобы получить такой, агентство должно соблюсти три условия:

● в штате работают минимум три специалиста с сертификатами по Яндекс.Метрике;
● один из них имеет опыт публичных презентаций;
● у агентства есть кейс по использованию возможностей Метрики для решения бизнес-задач клиента.

Со всеми этапами сертификации можно ознакомиться в разделе сертификации. Список агентств, сертифицированных по Метрике, публикуется на сайте Яндекса.

Google сделает универсальными все кампании по установке приложений

Со 2 октября Google AdWords будет переводить все новые кампании типа «Установки мобильного приложения» на универсальные кампании для приложений. 15 ноября Google остановит поисковые и медийные кампании, а также кампании на YouTube с целью «Установки приложения». Кампании с целью «Взаимодействия с приложением» продолжат работать.

Марина Бриль, Head of Mobile Advertising Dept, Netpeak:

Две новинки в интерфейсе AdWords

В интерфейсе AdWords появился раздел «Целевые страницы». В него собираются данные с 1 августа 2017 года. Благодаря новому разделу пользователи смогут оценить качество посадочной страницы и проверить ее оптимизацию под мобильные устройства. В разделе будут доступны данные о поисковых, медийных и видеокампаниях.

Также Google добавил карточку «Результаты» на обзорную страницу кампании в новом интерфейсе AdWords. В карточке отображаются поисковые запросы, по которым объявления в поиске Google показываются чаще всего. Так, рекламодатель сможет узнать, какие ключевые слова ему нужно изменить или уточнить, чтобы повысить эффективность рекламной кампании.

Новый дизайн расширений в AdWords на мобильных

Google AdWords обновил расширения для мобильных объявлений. Так, мобильные дополнительные ссылки стали интерактивными, а уточнения и структурированные описания получили больше места. Дополнительные ссылки теперь представлены в виде прокручиваемой карусели или вертикального списка. Уточнения и структурированные описания будут отображаться в виде абзаца сразу под текстом объявления. Количество дополнительных ссылок в объявлениях в мобильном поиске увеличилось с четырех до восьми. Теперь на мобильных устройствах может отображаться до восьми дополнительных ссылок в формате горизонтальной карусели.

Денис Земляков, аккаунт-директор ArrowMedia:

Google обновит категории исключенного контента в КМС

Google AdWords оптимизирует категории исключенного контента в настройках таргетинга для КМС. Некоторые категории Google удалит или объединит, а также добавит несколько новых. В начале 2018 года все кампании будут автоматически переведены на новый набор настроек. Команда AdWords рекомендует обновить настройки вручную до конца этого года.

Google изменил условия оплаты для товарных объявлений формата «Витрина»

В Google AdWords изменился подход к ценообразованию для товарных объявлений формата «Витрина» начиная с середины августа. Ранее рекламодатели платили за клики по объявлению и затем клики по одному из товаров или ссылке в объявлении. Теперь оплата будет взиматься в двух случаях:

1. Когда пользователь разворачивает объявление по клику и в течение 10 секунд остается в развернутом объявлении.
2. Когда пользователь разворачивает объявление и кликает на один из товаров в нем или ссылку до истечения 10 секунд.

Google выпустил AdWords API v201708

В AdWords вышла новая версия API 201708. Приложение теперь поддерживает импорт конверсий со сторонней атрибуцией, стратегию «Максимум конверсий», списки ремаркетинга для пользователе, которые посетили набор страниц, и дополнительные настройки адаптивных объявлений (CTA и изображения). Версия 201609 перестанет поддерживаться 2 октября 2017 года, а v201702 — 14 февраля 2018 года.

Новые Условия использования Google AdWords

С 18 августа AdWords постепенно вводит во всех странах и регионах новые Условия использования. Изменения подразумевают более гибкие возможности оповещения: по телефону, электронной почте, с помощью SMS и ряд новых требований:
по тестированию продуктов и функций внутри AdWords и раскрытию информации о технических ошибках и сбоях в AdWords, а также в отношении конфиденциальности.

Чтобы принять новые Условия использования, необходимо войти в аккаунт AdWords и нажать кнопку «Принять» под текстом Условий использования. При использовании AdWords API или стороннего инструмента, нужно войти в аккаунт на сайте AdWords и принять Условия там. Это никак не повлияет на ставки, бюджеты, счета и другие настройки кампаний. Но если отклонить Условия использования, показ объявлений будет остановлен.

Источник: searchengines.ru

НЕТ КОММЕНТАРИЕВ

Оставить комментарий